新华网北京 3月24日电白丝 色情

新华网纪校玲

2月27日，小米发布会还没扫尾，首创东谈主衣裳的皮衣便登上热搜。结束发稿，#雷军发布会同款皮衣5分钟断货#的话题阅读量超3168.3万。

跟着糜费者不雅念的滚动以及居品的更新，男装市场领域握住扩大。欧睿辩论数据自大，2024年全球男装市场领域达4300亿好意思元（约合31092亿元），而中国男装市场领域毁坏6000亿元，全球市占率捏续结识于20%。

从职场通勤，到畅通失业、出差旅行，男装场景握住细分；从商务失业风、轻户外商务风，到通俗行政风，男装作风层见错出；从导购推选到一又友圈安利，小红书、抖音“种草”，男性糜费决策情势握住变化……“他前锋”正在以全新的生态模式，激活更多男性消繁忙。

3月12日，北京西单大悦城某男装品牌门店展示男装衣饰。新华网纪校玲摄

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抢售一空的“皮衣”VS挑战重重的传统男装

小米发布会后，以迪柯尼、沙驰为代表的男装品牌，凭借“发布会款”，销量攀升。抖音数据平台达多多自大，2月28日，也就是发布会的第二天，迪柯尼衣饰抖音旗舰店直播数据迎来增长岑岭，日销售额超40万。

一位皮衣工场的负责东谈主先容，发布会后，品牌商辩论工场追加同款居品，“工场每天平均坐褥300-400件‘同款皮衣’”。

但在“火爆出圈”的皮衣另一面，传统男装企业的事迹景色却不尽如意。

3月18日，男装品牌中国利郎发布2024年事迹陈述，2024年中国利郎收入为36.5亿元，同比增长3%，但净利润为4.61亿元，同比减少13.1%，增收不增利。

相似情况的不单一家，2024年前三季度财报数据自大，海澜之家买卖收入为151.59亿元，同比下跌1.99%，净利润为19.08亿元，同比下跌22.19%；报喜鸟收入35.36亿元，同比下跌3.59%，净利润4.15亿元，同比下跌25.19%；红豆股份收入约14.89亿元，同比下滑4.31%，净利润约329.28万元，同比减少91.6%。

“部分传统男装企业，尤其是商务男装的居品项目腐臭，无法眩惑糜费者。一些企业坐褥模式存在问题，导致库存积压，占用资金也会影响企业收益。”某男装品牌的代理商郑先陌生析说，“与作风多变的女装比拟，男装需求比较固定，制作难度低，合适工业化坐褥，但这也意味着很容易出现居品同质化。”

“因为我参加的酬酢时局比较多，衣柜里有几套商务装，之前就几个男装品牌，居品也差未几。”普通出差的王浩先容，但这两年，他显明嗅觉到，即等于比较厚爱的时局，宇宙穿的也不再仅仅“西装革履”，失业西服、前锋冲锋衣、阔版风衣等王人有，我方的衣服也多了。

多位衣饰行业从业者示意，“同款”男装的走红很猛进度来自“网红名东谈主”的流量效应，固然这一风物带有就怕性，却反应出男装糜费正在安逸走出传统的固有领路和糜费模式，出现酬酢化、多元化、个性化的新趋势。

从居品导向到价值导向，被“重塑”的男装糜费

令大四的小宇没思到的是，本年春节回家，带60岁的父亲去市场买衣服时，父亲莫得遴选老例的一些男装品牌，而是平直走进了比音勒芬的门店，买了一件两千多元的夹克。在父亲的先容下她才知谈，这个“中国高尔夫衣饰”第一股，在抖音里很火。

事实上，与小宇父亲一样，通过酬酢媒体取得前锋信息的男性糜费者不在少数。小红书上，关系“男生穿搭推选”“男生穿搭高等感”等话题的条记数目超千万篇；抖音上，#男生穿搭#话题下的联系视频播放次数超990.1亿。

“追求个性化与品性，男性糜费者更矜恤品牌文化价值招供，以及和居品的心理伙同，而非仅功能需求。”劲霸品牌联系负责东谈主示意，不仅是新一代的年青糜费越来越个性，中年男性的衣饰需求也相配多元和细分。

从此前火爆小红书的“体制内穿搭”“厅局风”男装作风，到其后因网红达东谈主“同款居品”带火的比音勒芬、迪柯尼等品牌，反应出男装糜费正在从实用观念的居品导向，转为酬酢需求的价值导向。

另外，伴跟着户外畅通的兴起和酬酢引颈的前锋风潮，男装作风变得更丰富，出现了通勤风的工装、轻熟风的商务装、通俗风的畅通装、静奢风的西装等。

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王浩说：“夙昔买衣服，更多接洽形象是否锻练肃肃，但咫尺更多是体面的同期，能舒心少许，前锋少许。”

居品翻新、技能升级，探索更多可能性

“男装居品的客群年事在发生变化，需要品牌推出不同的居品，沸腾新老客群的喜好。”衣饰行业资深群众阿福泽析说。

“另一方面，衣饰市场正在由批发时期走向零卖时期。”他先容，传统的男装品牌以代理模式为主，过问零卖时期后，电商平台使居品价钱保管在低位，代理商很难按原价钱卖货，这需要品牌在运营处置上，改造经销体系，结识居品销量。

那么，男装企业如安在新市场环境下，创造更多市场增量？品牌们给出了我方的探索决策。

“市场过问糜费者时期，男装赛谈居品安逸同质化，品牌增长日益疲惫。”九牧王联系负责东谈主先容，在充分注目服装行业的发展局面后，品牌踏上计策变革之路。

一是通过签约明星代言东谈主，擢升品牌盛名度，刷新九牧王在年青糜费者心中的刻板印象。二是通过打造“五裤”系列居品矩阵沸腾年青糜费者多元的穿搭需求，助力品牌终了增长与活力焕新。

雅戈尔的联系负责东谈主示意，“靠近年青化的市场来袭，通过品牌互助并购设备更多赛谈。在主品牌雅戈尔中设备商旅、商务失业、婚庆、商务女装等商务细分品类，更好地沸腾中枢糜费群体的衣裳需求。”

咫尺，雅戈尔旗下已有雅戈尔、MAYOR、CORTHAY、HARTMARX、汉麻世家等八大品牌，沸腾不同东谈主群、不同个性和不同场景的服装需求。

“与艺术家联名互助，用水族马尾秀、皮影、竹编等与居品交融。”劲霸联系负责东谈主说，“重新挖掘咱们的商闲价值，用配装，用新的居品野脸色念，引颈商务场景的擢升进化。”

九牧王方面先容，品牌积极整合全球顶级资源，联袂海外奢品野心师推出系列联名款、海外时装周秀款等，捏续擢升居品前锋力。

另外，雅戈尔负责东谈主自大，面前雅戈尔要点设备的商务会馆以“全场景、全品类、全客群”为核脸色念，打造集购物、酬酢、文化于一体的千里浸式体验空间，探索借助数字化、智能化来擢升品牌竞争力和用户体验。

有的借科技研发，来擢升居品的功能性和竞争上风。

比如，七匹狼升级了户外冲锋衣，推出全新商旅夹克系列，在夹克里内置贴合东谈主体弧线的充气枕，增多了发烧和推拿的科技组件；海澜之家旗下的圣凯诺采纳智能化AI车间，推出“六维弹力裤”“三防利弊小T”“万能夹克”。

通俗单穿衣，到良好化穿搭，从“一套足矣”，到“全套武装”，鼓动着六千亿男装市场握住跃升。男装品牌需要充足的韧性，收拢时机，稳妥市场，终了转型升级，在潮起潮涌的衣饰市场占据一隅之地。

（开头：新华网）白丝 色情

发布于：湖北省